Ralph Lauren: американская мечта
Зміст:
Дизайнер Ральф Лорен — один из основателей современной американской моды. Не случайно Томми Хилфигер для запуска своего бренда в 80-х разместил на Таймс-сквер провокационный плакат с инициалами «четырёх главных американских дизайнеров мужской моды», где поставил себя в один ряд с R.L. (Ralph Lauren), C.K. (Calvin Klein) и P.E. (Perry Ellis). Уже тогда Ральф Лорен был идолом для начинающих дизайнеров и для миллионов простых американцев.
История Ральфа Лорена — каноничная реализация американской мечты. Его родителями были мигранты из Беларуси, начинал он с самых низов, а в итоге стал владельцем многомиллиардной корпорации. Причина в одинаково хороших способностях как к бизнесу, так и к дизайну.
60-е, от учёбы в школе до своего бренда
Первую попытку своего дела Ральф предпринял в старших классах школы DeWitt Clinton High School. По вечерам он работал в магазине, а днём продавал с небольшой наценкой галстуки учащимся. 1962-1964 годы Ральф провёл в армии США, а затем поступил на бизнес-направление в университет Baruch College — и тоже продавал там галстуки. Проучившись два года, он устроился продавцом к Brooks Brothers.
Именно в Brooks Brothers Ральф Лорен стал поклонником стиля студентов Лиги плюща или просто преппи. Однажды он выходил из магазина и увидел Дугласа Фэрбенкса-младшего, знаменитого актёра 30-х годов. Он носил двубортный костюм с широким воротником-«акулой», что противоречило шаблонам гардероба 60-х. Этот образ стал одним из главных ориентиров для будущей одежды Ральфа Лорена. В Brooks Brothers он хотел начать работать над своими дизайнами, но ему отказали, и тогда Ральф обратился в бутик галстуков Beau Brummell.
В Beau Brummell Ральф убедил руководство, позволившее ему запустить линейку своих галстуков и продавать их в шоу-руме. Шёл 1967 год, у начинающего дизайнера уже была жена и трое детей, когда он решил запустить бренд Polo Ralph Lauren — мужскую одежду, вдохновлённую изяществом и элегантностью игроков в поло. К 1969 году его коллекции продавались в магазине Bloomingdale’s в Манхэттене — это был первый случай, когда Bloomingdale’s дал дизайнеру возможность создать бутик внутри своего пространства.
70-е, женская линейка, магазин, костюмы
Знаменитый логотип в виде игрока в поло появился позже — в 1971 году, когда Ральф уже владел полноценной компанией Ralph Lauren Corporation и запустил женский вариант линейки Polo. Логотип расположился на манжетах рубашек. В том же году дизайнер открыл свой первый самостоятельный магазин — местом был выбран популярный город Беверли-Хиллз в Калифорнии.
В 1972-м Ralph Lauren Corporation представила то самое поло с вышитым логотипом на груди, причём сразу в 17 разных цветах. На это делался упор в рекламной кампании, сопровождаемой лозунгом «У каждой команды есть свой цвет — у Polo их семнадцать». Ральф Лорен укрепил свой статус иконы американской моды, выступив дизайнером костюмов двух культовых фильмов — «Великий Гэтсби» в 1974 году и «Энни Холл» в 1977-м.
Следующее десятилетие запомнилось масштабным расширением корпорации Ralph Lauren — появилась линейка Fragrance (1978) с парфюмом для мужчин и женщин, линейка Ralph Lauren Home (1983) с мебелью и декором. В 1981 году открылся первый европейский магазин в Лондоне, в 86-м — флагманский магазин в Нью-Йорке на Мэдисон-авеню.
80-е, культовые элементы бренда
В конце 80-х зародился один из главных символов бренда — плюшевый мишка. История началась с того, что Ральф Лорен получил одетого в Ralph Lauren мишку на день рождения от команды дизайнеров. Влюбившись в подарок, Ральф решил продавать его в магазинах RL. Плюшевые мишки стали так популярны, что их стали печатать на одежде, изображая в различных вещах бренда. На одном из свитеров мишка был изображён в свитере с американским флагом — ещё одном важном символе, зародившимся примерно в то же время.
В 1989 году был выпущен первый свитер Ralph Lauren с флагом США, продолжая воплощение традиционного американского стиля. 13 полос и 13 звёзд флага отсылали к его ранним версиям, использовавшимся в англо-американской войне 1812 года. Сочетание плюшевого мишки и флага стало маскотом, отражающим стиль бренда.
90-е, хип-хоп и уличная мода
В то же время Ralph Lauren набирал популярность в хип-хоп культуре и уличной моде — молодые афро-американцы становились одержимы RL и одевались в него с ног до головы, получив клички «Lo-Lifes» и «Lo-Heads». Издание Complex посвятило этому феномену целый фильм с участием A$AP Ferg, 2 Chainz и других, рассказывающий об отношениях бренда и хип-хопа с концов 80-х до современных дней.
Raekwon, участник группы Wu-Tang Clan, вспоминает о том времени: «если на тебе не было поло, кроссовок или чего-либо от Ralph Lauren, ты не мог считаться по-настоящему модным». В 1993 году он надел пуловер Snow Beach для съемок в клипе «Wu-Tang Clan — Can It Be All So Simple». С того момента бренд RL стал синонимом хип-хоп культуры, а редкие вещи тех годов могут стоить тысячи долларов на аукционах — как, например, пуловер Snow Beach.
Ralph Lauren Restaurant
В марте 1999 года Ральф Лорен вновь вышел за пределы одежды, открыв ресторан на 98 мест в Чикаго, возле самого крупного магазина Ralph Lauren в мире.
В 2010-м добавился ресторан в Париже, а в 2015-м открылся Polo Bar в Нью-Йорке — почти сразу же Канье Уэст в нём встретился за ужином с Ральфом, которого он считает лучшим дизайнером не только в Америке, но и во всем мире.
Текущие дни
В начале 2000-х годов была запущена молодежная спортивная линейка Rugby, которая моментально влюбила в себя часть аудитории, которая раньше никогда не увлекалась продукцией Ralph Lauren. Но концепция марки была отлична от основного направления, и было принято решение снять ее с производства.
В 2015 году миллиардер Ральф Лорен оставил позицию генерального директора, но сохранил посты исполнительного и креативного директора. Но вряд ли восприятие бренда сильно изменится даже через десятки лет — Ральф вложил в него свое видение, которое не устаревает. При всех успехах в моде, он противопоставляет ей себя:
«Я никогда не стремился быть в моде. Ведь если ты в моде, то когда-нибудь выйдешь из неё».
То же касается и одежды Ralph Lauren — она ориентирована не на тех, кто гонится за модой, а на тех, кто просто хочет хорошо выглядеть.
Стоит напомнить о книге «Ralph Lauren 50 Years» от знаменитого издательства Rizzoli. В ней рассказывается о том, что влияло на бренд в течение пятидесяти лет его существования, а также о личных источниках вдохновения Ральфа Лорена, его семье и работе — все на 528 высококачественных страницах с более чем 950 иллюстраций.
Історія бренду Ralph Lauren
Бренд Ralph Lauren є одним з найвідоміших та найуспішніших модних брендів у світі. Він став символом розкоші, елегантності та американського стилю. За свою історію бренд зумів завоювати серця багатьох людей та створити справжню імперію моди.
Все почалося 1967 року, коли Ральф Лорен заснував компанію під назвою Polo Ralph Lauren. На той момент Лорен вже мав досвід роботи в індустрії моди, але його мрія була створити свій власний бренд, який відбивав би його погляд на стиль і розкіш.
Першим кроком Ральф Лорен став випуск колекції чоловічого одягу під назвою Polo. Він представив новий підхід до класичного стилю, поєднуючи його з елементами спортивного одягу. Це виявилося неймовірно популярним і бренд Polo Ralph Lauren став миттєвим хітом.
У 1971 році Ральф Лорен розширив свою колекцію та представив жіночу лінію одягу. Його дизайнерський підхід, що поєднує жіночність та елегантність із нотками чоловічого стилю, відразу ж привернув увагу модних цінителів. Бренд Polo Ralph Lauren став символом вишуканості та американського престижу.
У наступні роки бренд продовжував свій розвиток та розширював свою лінійку продуктів. Було випущено парфумерію, аксесуари, взуття та товари для дому під брендом Ralph Lauren. Усі вони відбивали естетику Ральфа Лорена та її прагнення створювати якісні та стильні речі.
Одним із ключових елементів успіху бренду став його фірмовий логотип – зображення наїзника на коні. Цей символ став символом розкоші та класу, і його можна побачити на багатьох виробах Ralph Lauren. Логотип став ідентифікаційним знаком бренду та створив відомий брендовий імідж.
У 1981 році компанія Ralph Lauren була публічно представлена на фондовій біржі Нью-Йорка, що підтвердило фінансову стабільність та подальший розвиток бренду. З цього моменту бренд Ralph Lauren почав активно розширюватись та завойовувати нові ринки.
У 1983 році було відкрито перший фірмовий магазин Ralph Lauren у Беверлі Хіллз, Каліфорнія. Це стало важливим кроком у розвитку бренду, оскільки власні магазини дали змогу представити повний асортимент продукції та створити унікальний простір, що відображатиме візуальний стиль та філософію бренду.
У наступні десятиліття бренд продовжував зростати та відкривати нові магазини по всьому світу. Було запущено лінії дитячого одягу, спортивного одягу, товарів для дому та багато іншого. Ральф Лорен став не лише модним дизайнером, а й успішним бізнесменом.
Важливим моментом історії бренду стала участь у кіноіндустрії. Бренд став офіційним костюмером для багатьох фільмів, таких як “Великий Гетсбі” та “Джентльмени преферансу”. Співпраця з кіноіндустрією допомогла бренду розширити свою аудиторію та зміцнити свою репутацію як символу стилю та розкоші.
В даний час бренд продовжує процвітати та залишатися одним із лідерів в індустрії моди. Колекції бренду є поєднанням класичного американського стилю, елегантності та інновацій. Ральф Лорен залишається творчим натхненником та креативним директором бренду, прагнучи створювати якісні та модні вироби, що відображають його унікальне бачення стилю.
Історія бренду Ralph Lauren є прикладом успішного шляху від мрії до реальності. Ральф Лорен зміг створити не лише модний бренд, а й ікону стилю, яка впливає на моду та індустрію загалом. Його принципи якості, елегантності та класики продовжують надихати людей по всьому світу. Бренд Ralph Lauren став невід’ємною частиною модної культури та має величезний вплив на світову моду.
Однією з важливих рис бренду Ralph Lauren є його здатність пережити модні тенденції та залишатися актуальною протягом десятиліть. Ральф Лорен не прагне слідувати швидкоплинним модним віянням, а створює стиль, який витримує випробування часом. Це дозволяє бренду залучати та утримувати лояльних клієнтів, які цінують його класичний та розкішний підхід.
Бренд Ralph Lauren також відомий своїм філантропічним внеском та соціальною відповідальністю. Ральф Лорен та його компанія активно підтримують різноманітні благодійні організації та ініціативи, такі як боротьба з раком та підтримка освіти. Бренд став символом не лише стилю, а й доброти, що робить його ще привабливішим для споживачів.
Історія бренду є прикладом підприємницького успіху та творчої самореалізації. Ральф Лорен, який почав з мрії про створення власного бренду, зміг побудувати глобальну імперію моди, яка продовжує процвітати та надихати людей у всьому світі
Сьогодні Ralph Lauren уособлює не лише моду, а й спосіб життя. Він став символом американської розкоші та елегантності, а його логотип із зображенням наїзника на коні став пізнаваним у всьому світі. Кожна колекція Ralph Lauren є подорож у часі, переносячи нас у світ розкоші, стилю та класичної елегантності.
На закінчення, бренд Ralph Lauren залишається одним із найвпливовіших та найуспішніших модних брендів у світі. Історія його створення та розвитку свідчить про те, що мрії та пристрасть можуть перетворитися на щось велике. Ralph Lauren продовжує надихати своїм стилем та творчістю, дозволяючи нам насолоджуватися красою та елегантністю у кожній його колекції.